# Curso de Marca Personal en Boluda.com

## 1. Introducción

La marca personal es lo que las personas dicen de tí cuando no estás.

Sirve para adaptarse a las nuevas reglas del mercado.

Hay que ser bueno y mostrar que eres bueno. También online. NO eres tu curriculum, eres tu trabajo.

Se trata de primero conocerte a tí mismo y luego mostrarte.


## 2. Definiendo tu marca y estilo

Visión y valores para aportar coherencia al plan de acción. Lo más importante para evitar una presencia online vacía.

### Puntos fuertes

- **¿Cuáles son tus fortalezas?** Paciencia, perseverancia, calma, razonamiento, introspección, orden.
- **¿Cuáles son las fortalezas que otra gente ve en tí?** Tranquilidad, estoicismo, liderazgo, claridad, organización, autodidacta.
- **¿Cuál es tu rasgo de personalidad más fuerte?** La filosofía 
- **¿Cómo te describe la gente?** Tranquilo, serio, ordenado, anticonformista, minimalista, bueno explicando, generoso, admirable, joven sabio, estudioso, trabajador (en equipo).
- **¿Cómo superas obstáculos que frenan a otros?** Con organización, introspección y estoicismo, parandome a reflexionar y teniendo un plan antes de actuar.

### Valores

- **¿Qué valores destacan por encima del resto?** Curiosidad, inteligencia, respeto, visión, aventura, equilibrio, calma, experiencia, generosidad.
- **¿Qué significa cada uno de los valores para tí personalmente?** La curiosidad porque es lo que más me motiva y me mueve, querer conocer, aprender algo nuevo. La inteligencia para saber razonar y ser crítico con la información que tengo delante. El respeto para no entrar en conflicto con otros sin motivo. La visión, para saber a donde voy y tenerlo claro. La aventura para descubrir nuevos caminos que me puedan llevar a esa misma dirección, sin desviarme demasiado y entendiendo el contexto de otras realidades posibles. El equilibrio para no ser bueno solo en una cosa, sino saber un poco de todo y poder defenderme en múltiples ámbitos, volviendo a entender el contexto y por ende acercandome a la verdad. La calma para afrontar los posibles obstáculos que se presenten y poder organizar mejor una estrategia para sobrepasarlos. La experiencia porque me ayuda a tener sabiduría, poniendo en práctica lo aprendido por los conocimientos. La generosidad para compartir la sabiduría usando la retórica y poder tener nuevos inputs que me hacen razonar y a lo mejor llegar a nuevas conclusiones y razonamientos.

### Definiendo tu visión y objetivos

1. **¿Cuáles son tus pasiones? ¿Qué harías si no tuvieras que preocuparte del dinero?** Buscar la verdad, investigar, leer, resumir, divulgar. Resumido sería aplicar trivium en comunidad con gente 'caminando' hacia la misma dirección
2. **Conecta tus pasiones y los aspectos gratificantes de tu vida con tus puntos fuertes y la parte profesional.** Hacer de sintetizador lol #greatonlinegame
3. **Visualiza el final de tu carrera profesional.** No tener que cambiar mi tiempo por dinero, tener una web con blog, shop, cursos y comunidad que se gestionan casi en automático. Dedicarme solo a la busqueda de la verdad y experimentación, compartiendo mis síntesis con una pequeña comunidad de gente despierta.
4. **Identifica los pasos a seguir hasta llegar hasta ese objetivo.** Sería automatizar lo más posible este de marca personal como experto en salud para cualquier público. Luego se trataría de crear un canal alternativo, anónimo, con otro nombre como "Doubting Thomas" e ir publicando resúmenes y demás cositas sobre ocultismo.

**¿Están tus objetivos alineados con tus valores?** Diría que sí, solo que en uno donde figuro yo tengo que autocensurarme para que no salte el Agente Smith, donde cobro por ayudar a la gente a mejorar su salud. En el otro lo haría gratis simplemente para difundir la información (me la pela monetizar ocultismo).

### Aprende de tus modelos a seguir

1. **Haz un listado de la gente que admiras.** Cal Newport, The Minimalists (JFM), Uncle Ted, Roberto Neotolteka, Markus Witte, Luke Smith
2. **Estudia su vida y la manera en que trabajan y selecciona aquellos cuya trayectoria está alineada a tus aspiraciones.** Para todo publico: Cal Newport y JFM. Para mí: los demás lol
3. **Identifica los pasos que dieron para llegar hasta allí.** Blog, periódicos, libros, emails (newsletter), entrevistas, podcasts, eventos en persona (tour), vídeos.
4. **Haz los ajustes necesarios para incorporarlos a tu plan de acción.** Sí, voy a copiar a Cal Newport y a JFM lol (sobretodo a Cal en cuanto a *fuck social media*) obvio con matices.

### Definiendo tu propósito

- **Tu habilidad.** lo que haces. → Sintetizador de la salud holística
- **Tu enfoque.** cómo y donde aplicas esas habilidades. → Sintetizando contenido de libros, videos y entrevistas de diversos autores para crear artículos de blog, vídeos y podcasts.
- **Tu audiencia.** para quien empleas esas habilidades. → Para todo público que esté ocupado, no tenga mucho tiempo de buscar y recopilar info y para aquellos que están saturados de información y necesitan claridad y aplicabilidad de los conceptos en su vida.
- **Tu solución.** cuá es el resultado para tu audiencia. → Soluciono el problema de la confusión y saturación de la información para acabar con habitos poco saludables y ayudarles a dominar la salud holística.

*Soy un dietista nutricionista [habilidad] que ayuda a profesionales ocupados y confusos [audiencia] a poner en práctica los conocimientos de salud holística mendiante simples guías sintetizadas [enfoque] para superar sus hábitos poco saludables, aumentar su productividad y dominar la salud holística [solución]*

### Estilo único

Sirve para diferenciarse del resto. Atrae a gente por la honestidad, vulnerabilidad y lo único. Ayuda a ser memorable.

1. **Brainstorming** lista de peculiaridades, rarezas, pasiones e historias. → Me gusta la libertad, el software libre, minimalismo, salud integral, filosofía, leer, investigar, orden, organización, sistemas, reflexionar, experimentar, poca ropa...
2. **Prioriza** lo que más te importa y lo que te diferencia del resto. → libertad mediante la empoderación a través de la sabiduría que incluye experimentación 
3. **Combina** integrar lo que te hace único con tu propósito y mensaje a tu audiencia. → salud integral + libertad + filosofía (minimalismo + estoicismo) + tecnología libre.


## 3. Audiencia

Calidad vs cantidad. Mejor llegar a la gente adecuada que tratar de llegar a cuanta más gente.

Olvidate de las métricas de números de seguidores, suscriptores, likes, visitas, comentarios...

Invertir en el largo plazo, encontrar gente que conecte contigo. Lo único que necesitas realmente son sólo 1000 personas para poder vivir de ello.

### Definiendo tu audiencia

- **¿Qué tipo de trabajo tienen?**
- **¿Cuáles son sus valores?**
- **¿Qué desean en sus vidas o negocios?**
- **¿Cuáles son sus metas?**
- **¿Qué rasgos de personalidad tienen?**

Filtra. Filtra. Filtra.

Céntrate en el resultado que provees, no en sus características.

### Haciendo crecer a tu audiencia

1. **Define tu audiencia.** Filtra, solo gente con las que irías a pasar el rato juntos.
2. **Crea contenido valioso de manera constante.** Ayudarles a alcanzar sus objetivos.
3. **Haz que tu audiencia sea importante para tí.** Retención mejor que adquisición de nuevos. Contacta con ellos.

Sal en busca de tu audiencia. Ayuda sin pedir, aporta valor sin esperar nada a cambio (sembrar la semilla).


## 4. Página web

Tu página web es tu casa en internet.
Eres dueño de tu propio contenido, nadie manda sobre tí con normas que van cambiando todo el rato.

Hosting + dominio + Wordpress + Lista de correo (mailpoet) + Contenido (acerca de, contacto y entrada de blog)

1. **SEO**
Centrada en humanos, luego en motores de búsqueda. Responder preguntas mejor que el resto, contenido útil.
Google search console, Google Keyword planner, Yoast SEO / ALL in one SEO

2. **Métricas**
- Qué busca la gente cuando llega a tu página
- Ratio de conversión: Número de suscriptores de la lista de correos / visitantes únicos (Google Analytics)
- Tendencias (Google Analytics)

3. **Diseño**
Primera impresión cuenta mucho, tiene que transmitir confianza, aumentar el valor percibido. Funcionamiento claro y cómodo.
2-3 colores y 1-2 fuentes. Respirar (usar espacio en blanco). Jerarquiza contenido. Adaptabilidad a la pantalla. Siempre acabar con un CTA.


## 5. Lista de correo

El email no está muerto. Más efectivo que las RRSS 30-40x ROI. Más personal (incluso más que el blog) y tú eres el dueño.

### Preceso de suscripción

Método double opt-in (con confirmación)
Formulario → Solicitud de confirmación correo → Email solicitud de confirmación → Página de confirmación → Email de confirmación / bienvenida

1. **Formulario** No poner "suscribete a mi lista de correo". Filtra a la gente, pon beneficios de unirse. Cambiar los textos por defecto, son el peor enemigo de la marca personal. Pon tu estilo.
2. **Solicitud de confirmación de correo** Poner algo único y añadir una imagen del "asistente virtual" (el suyo es un mono turquesa)
3. **Email solicitud de confirmación** Email corto sin distracciones con un botón o enlace muy claro en un color llamativo. Hacerlo único, aprovechar el subidón.
4. **Página de confirmación** Muestra tu estilo. Da las gracias por haberse comprometido. Después añades un CTA o regalo, lo que más prefieras. Que esta página ya sea dentro de tu web.
5. **Email de bienvenida** Compartir lo que se ha estado haciendo, algo curioso o el formato que van a tener los correos que van a estar recibiendo. Algo más personal de lo que pueda haber en la web. Acabar con un CTA, de compartir con sus conocidos, seguirnos en RRSS o hacerles una pregunta para conocerles mejor

### Para nota

- Crear un lead magnet
- Interactua con tu audiencia (preguntas, encuestas) → comunicación bidireccional
- Segmentación de la audiencia (por intereses, por clientes, por página de suscripción)
- Automatización (bienvenida, lanzamientos, post-venta)


## 6. Redes sociales

No son un fin, son un medio. Son una herramienta. Son satélites embajadores de tu marca. LLevarlos a tu web.

Todas las RRSS tienen que atraer audiencia a tu página web. Evitar ser agresivo: no usar mensajes directo cómo "Visita mi pagina web!!!" → usar "Soy X y ayudo a Y a conseguir Z".

**Bio**

Concisa y clara. Original. Enfocada en una audiencia específica. Auténtica (tu estilo).

**¿En qué red social debería estar?**

En las más grandes para pillar el nombre de usuario. En las que te sientas cómodo.

**A tener en cuenta**

- Sé activo compartiendo contenido, tanto tuyo como de tu sector.
- Trabaja las redes sociales de una en una → no empezar con varias a la vez.
- Automatiza sin dejar de ser tú, sin ser agresivo.


## 7. Plan de comunicación

Niveles de comunicación:
- **Corto alcance (uno a uno)** conversaciones, networking, reuniones
- **Medio alcance (uno a varios)** charlas, conferencias
- **Largo alcance (uno a todos)** prensa, libros, _internet_

Para saber qué comunicar, primero **escucha** a tu audiencia. Si no sabes cómo o dónde escuchar, ** pregunta**. 

**Formatos de contenido:** artículos, podcast, newsletters, webinars, e-books, casos de estudio, vídeos, presentaciones, infografías, recopilaciones

### Consejos para crear contenido

- Cada pieza de contenido ha de estar enfocada en una sola idea
- Tiene que estar claro el objetivo y haber una recompensa (tiene que valer la pena desde el principio)
- Añade tu estilo y personalidad a todo

**Crea un calendario de publicaciones**
Dedica días a las ideas, otros a la estructura y otros a la creación del contenido. Empieza con bajas espectativas, 1-2 veces al mes e ir incrementando poco a poco.

**Antes de publicar:**

- Asegúrate de que cada tema tenga: tema, conclusión y punto de vista
- Finaliza tu contenido con un CTA
- Revisa el contenido


## 8. Plataforma para tu web

Dijo basicamente de comprar un dominio comprobando en name checker que esté disponible en múltiples plataformas. Luego de redirigirlo a lo que queramos, aun sin tener nuestra propia página web. Puede ser un formulario de typeform, una pagina sencilla en about.me o lo que fuera.


## 9. Herramientas y recursos

- **Google Alerts:** para que te avisen cuando te mencionan en internet
- **Boomerang for Gmail:** programa un correo electrónico para que se envíe más tarde (supongo que habrá alternativas FOSS para Thunderbird)
- **Mail-tester.com:** para comprobar que funcionan nuestras campañas de email (evitar que lleguen a SPAM)
- **Zapier:** automatiza flujos de trabajos entre diferentes programas. Él lo utiliza para conectar WP a Twitter
- **Buffer y Hootsuite:** para programar y dejar en cola contenido a publicar en las redes sociales. Él usa Buffer por su simplicidad y lo enlaza a WP con Zapier.
- **Canva y Pablo (Buffer):** crear contenido para publicar en redes sociales
- **Hojas de cálculo o Trello*:** organizar el calendario de publicaciones